顶尖文案诞生记!30天教你成为顶尖文案高手!

这就是顶尖文案高手策划的秘密.
「走进文案」知识地图

一篇顶尖文案是如何炼成的?一个雷雨交加的深夜,房间里停电后点起的蜡烛在桌边闪烁着,似要随时熄灭。是什么让男子仍在伏案奋斗?又是什么让男子忘记了雷雨、忘记了夜深?欢迎收看《走进文案》系列节目之文案简史和文案的基本知识。

 

今天给大家分享的就一张图——“走进文案”知识地图

 

 

写在前面的话:

 

关于文案的技巧,网络上以及群里的不少人都在不断地分享着,我想,分享更多的技巧,反而并没有太大的用处了。因为我觉得,学习写文案,并不是知道越多技巧越好,而在于你会不会运用这些技巧。就像,给你了十八般兵器,对你来说,能运用的或许就那一两个。那么,如何运用这十八般兵器呢?当然就需要我们更广泛的学习。更主要的一点是,你需要热爱。

 

如果你连对文案的热爱都没有,那么再多的技巧在你那里不过是堆积起来的一些无用的文字罢了。那么,如何对文案产生热爱呢?有些人觉得,逼自己去学,就好了。但我的建议是,去更深入的了解它,就像你要找结婚对象,总不能逼自己随随便便找个人来做对象吧,你总要去聊一下,去了解一下,甚至通过一段时间的相处更加深入了解对方,这样,你才能更加的去爱对方,去和对方更好的相处。文案,也是如此。

 

所以,今天,我不会讲多么高深的文案技巧,我会带你一起,走进文案的世界,去更深入的了解一下文案,然后对它更加的热爱。

 

本次的分享,我将会分两个部分来说一下:

 

  • 第一部分:文案简史
  • 第二部分:文案的基本知识

 

我并不会讲的特别详细,图片上详细介绍过的,我会用简单的语句概括一下。下面,进入正文。

 

 

第一部分:文案简史

 

 

在这一部分,你会了解关于文案从初次有文案的时候到我国近现代广告文案的发展史,这段时期的一个简要的发展历程。

 

印刷术发明前

 

可能不少人觉得,文案是近现代才有的东西,但是,我要告诉你的是,早在公元前3000年左右的时间,就出现了迄今发现的最早的手写广告,那个时候金字塔还没有建成,而我们中国还是在新石器时代,黄帝和炎帝还没有结盟。之后考古学家在罗马古城庞贝也发现了手写广告。

 

再往后,古希腊时期流传下来一个关于化妆品的叫卖诗,也就是所谓的叫卖广告,也叫口头广告。我觉得,这首叫卖诗,即便放到现在,也一样可以成为非常经典的文案。你来听听看:“为了双眸晶莹,为了脸颊绯红,为了人老珠不黄,也为了合理的价钱,每一个在行的人都会买埃斯克里托普制造的化妆品。”

当然了,这也是翻译过来的,那个时候可没有这些个华丽的辞藻。

 

印刷术发明后

 

印刷术发明后,才真正进入了文案的时代。广告文案开始更加的美观,有标题,有正文,还有合乎美观的排版,再到后来,北宋时期,还可以图文并茂了。

 

我觉得,古代文案的鼎盛时期,当属唐宋时期了。为什么这么说?唐诗宋词相信很多人会背了不少,我们习惯地把唐诗宋词归于文学,但其实,唐诗宋词却也是很棒的文案。那个时期,不少人通过写唐诗、写宋词,不仅赢得了地位,还有的靠此谋生。就比如北宋著名的词人柳永,在科考落榜后,就曾靠给别人填词为生。从现代的角度来说,这算是一个自由职业者了。

 

在十七世纪初期,大概是明朝末年,一些经济发达的国家如英国,开始出现了报纸广告,这也意味着正式进入了纸媒广告的时代。而我国的纸媒广告时代起始于1840年鸦片战争前后,但那个时候并非是我们自主创办的,华文广告的起源是在清朝同治年间发刊的《上海新报》。这里需要注意的一点是,这里说的并非是报纸起源,而是报纸广告。报纸的起源其实是来自中国的《邸报》,有兴趣的可以去了解一下。

 

还有一个有意思的历史,关于“广告”一词,正式被使用是在1906年清政府发布的《政治官报章程》,在这之前,“广告”被称为“告白”。如果放在现在,告白是多么浪漫的一件事,然而在那之前,告白就是我们现在口中所说的广告。

 

再之后,就是现代广告了。随着电视、互联网的出现,广告文案开始出现在荧幕上、电脑上、手机上,以及也可能出现在将来的AI设备。甚至说,就像科幻片里演的那样,广告文案会在我们走着走着的路上直接投影在我们眼前?但是,无论怎么样的展示方式,内容永远是很重要的。关于现代的广告,就不做过多的赘述了。

 

 

第二部分:文案的基础知识

 

 

这一部分我会从七个方面介绍文案,要深入的了解文案,你就要知道,文案是什么,文案又有着怎样的写法等等,那么,请继续往下看。

 

1、什么是文案

 

官方的解释我就不说了,那些都可以搜索出来,这里说一下我的理解。

 

首先就是,文案包括很多,比如朋友圈的文案、公众号发的文章、海报上的文案等等等等,我觉得,用一句话来总结,可以说“但凡出现在公众视野的文字,都可以称为文案。”

 

从我开始写文案,我发现很多人喜欢把文案称为“小编”,甚至一些运营公众号的也自称小编,其实我个人是不太喜欢这个词的,因为我总觉得这有些贬低文案这个职业了。文案能做的事情很多,这不仅包括编辑一篇文章,还要有很强的文字功底,还要懂得如何让自己的文案深入人心等等,这就要求文案,不仅仅要会写,还要懂得心理学、营销、传播推广等等。那么,文案是作家吗?当然也不是,文学创作和文案创作还是有区别的,文学注重的是思想的传播,而文案则是偏于商业营销性质。但他们还是有相同点的,比如文案和文学都希望得到受众的青睐。所以,文案人,也不得不阅读一些文学书籍。

 

2、关于广告法的违禁词

 

在以往的广告中,你说你是“世界第一”,是“史无前例”,是“100%纯天然”,这都没问题。但是,在新的广告法中,这些词,你要慎用。稍不注意,你面临的将会是数额庞大的处罚。具体关于广告法违禁词,请移至文章《2019新广告法禁用词》

 

3、文案创意的来源

 

什么叫做创意?当别人还在说“这个鲜花很香”的时候,你却用了“这鲜花的香味,像女人唇边的胭脂味”,那么你的文案,就比别人的更有创意。

 

这就像唐朝时期出现了唐诗,在宋代又出现的宋词,谁的创意更好更适合,谁就能成为经典(这只是一个范围的比较)。然而,如果你活在唐朝,写了一首现代诗,别人觉得也没什么好的。所以说,创意不仅仅要求你的文案更加创新,还要跟随时代的发展。

 

我想要告诉大家的是,创意来源于方方面面,可以是天上一颗星,也可以是水中的一条鱼。但是,我们需要明白一点,千万不要限制自己的想象。

还有更重要的一点是,不要被“创意”两个字迷惑,过分追求创意,反而会给自己带来负面影响(这一点在后边也会说到)。

 

4、常见的文案思考点

 

在写文案的时候,我们要多角度出发。这里有三个点,分别是:产品角度、用户角度、文案人角度。更常用的是产品和用户角度。

 

关于具体的思考点,可以参看图中。有一点需要注意,在写文案之前,一定要把自己的疑问全部写下来,因为这或许也是消费者的疑问,比如我的产品能为用户解决什么?而从用户的角度来想就是:这个产品能为我解决什么?然后从思考点出发,再加上一些创意元素,你写的文案也就能更好的解决用户的问题了。

 

5、常见文案的写法

 

我们常见的文案中,有的介绍产品的功能,有的用比喻或拟人的方式,有的引用名人的代言,还有的是一些与产品毫不相关的名言警句、正能量等等。太多太多就不多说,大家可以看看图,自己稍微琢磨一下。这里主要说几个重要的写法。

 

首先,提炼产品的卖点。什么才是产品的卖点?并不是说产品的所有功能都可以作为卖点。我们还是要根据市场现有的以及消费者的需求,来提炼卖点。比如说,你的产品为消费者更省时省力、你的产品让消费者更加省钱、你的产品可以圆消费者的梦等等,这些都是比较好的提炼产品卖点的方式。

 

其次,先写重要再写次要。其实这一点在提炼产品卖点的时候,就应该做出来,把重要的卖点写在前面,次要的卖点写在后边。当你用重要的卖点做了文案后,也可以试着用从次要卖点出发,有时也会收到出人意料的效果。

 

再一个,讲故事,说情怀。这是现在比较常用的一种方式了,比如江小白的情怀文案就很成功。需要注意的是,讲故事并非是胡编乱造,真实的情感才更深入人心。

 

6、常见文案误区

 

写文案也有很多的误区,比如以前所说的标题党,不过目前来说已经改观了不少了,标题党也一直在被严打。再者,广告法是需要注意的,如果不慎用了不能用的词,那么你写的文案便是给自己惹上麻烦(我劝你认真对待广告法,那惩罚可不是闹着玩的)。

 

对于基本的东西,作为文案人,也要慎重对待。比如,短短十几个字的文案,其中的错别字就有两三个,那就真的是相当失败的文案了。当然,也有很多是故意写错,以引起大众的注意,我劝你尽量别这样做,我想,这样做过的人或企业,也收到他们应有的惩罚了。

 

还有一个,这几年,有些不小的品牌的也开始走“重复”的风格,一句话重复八遍,然后找一群人大声的喊。我真的觉得,这是很低级的广告文案了。我的建议是,能不这样做,就尽量不这样做。

 

7、文案学习必读书单

 

我见过很多学习文案的人,在学习文案的时候,会购买很多书籍,但是他们买的书籍有一个特点是,大多是文案技巧类的。

 

我需要纠正一下,写文案并不是具备一些技巧就够了,你还需要懂得心理学、懂得创意、懂得设计、懂得营销,甚至,唐诗宋词你也去用心的阅读和学习。

 

为什么呢?正如我在介绍什么是文案时说,文案创作是偏向于商业营销的,如果你想更好的营销,那么就不得不研究用户的心理及需求,还有,你的创意也要足够好等等,那么,这一系列的东西,你都要做充足的学习。然后,把学习到的东西,积累下来,慢慢的,你的文案,还会差吗?

 

 

结束。本次的分享就到这里,并不是特别详细的介绍文案,而是给大家介绍一下文案的一些基础的东西,更深层次的关于文案的知识,还需要你多多学习和研究。

 

 

写在最后

 

这张图从想到做到做好,共历时约十天,结束时间是在9月2日晚。首先,我是看到别人做了一些关于知识地图的东西,才想到要做一张知识地图。本来打算做一个文案技巧的地图,但我觉得,文案技巧分享的太多了,反而让你会觉得很混乱。于是,我突然想到了“热爱”这个词,我又突发奇想,倒不如让大家对文案做一个整体的了解,了解它的本源,才能更让你热爱文案这个东西。不然的话,漫不经心的写文案,只会成为一种负担。

 

所以,我的希望是,通过这张知识地图,你能更加了解文案,更加热爱文案,然后一步步学习文案、写文案,通过你的文案达到你想要达到的目的。读懂这个,你就知道怎么写顶尖文案了.

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