如何运营多个自媒体?

既然拉新和变现是运营内容平台的目的,那该如何运营多个平台?

在内容平台上,输出内容是最基础的引流变现手段,而内容的输出,又有两个最主要的策略:统一分发和垂直运营

1. 统一分发

统一分发,顾名思义,就是把一个平台的内容同步到其他内容平台。

这是很多自媒体小号的最常用引流策略,尤其是垂直领域的自媒体。

很多自媒体,无论是大号还是小号,都在今日头条、知乎、36氪等多个平台分发文章。

2.为什么要采用统一分发的策略?

因为它有一个非常大的好处,就是简单、直接、高效。具体体现为两点:

(1)一个人就可以搞定内容的多平台分发

如果平台数量少,人工编辑就能发布;如果平台数量多,可以选择用专门工具实现一键同步。

另外,很多平台支持直接抓取微信公众号的内容。只要设置成功,在微信发文就能自动实现同步多平台。

(2)可以专注原平台内容的输出

不需要过多考虑其他平台的内容特点与阅读效果。经过长期输出会发现,不同主题和类型的内容会在不同的平台成为爆款,而整体还会有可观的增长。

但是,统一分发做不到最大化的流量吸引和变现。因为除了从内容平台引流后用产品转化,还有其他更直接的变现方式。

很多平台会对优质的原创内容提供高额度补贴,比如今日头条的青云计划和千人万元、B站的VLOG星计划等。

有的内容平台提供能直接变现的功能,比如广告投放、知识付费、商品店铺等,比如今日头条的头条广告和专栏,短视频的商品橱窗等。

如果你做内容平台是想通过以上手段赚钱,显然要用另一个内容输出策略,即垂直运营。

2. 垂直运营

所谓垂直运营,就是组建专门的团队,团队每个人选择一到两个平台深耕内容,依据平台特点进行输出,直至摸索出可复制的经验,实现规模化运作。

在微信做公众号矩阵的自媒体团队,以及在灰黑产领域的做号团队,都采用这一策略进行变现。

前者多输出正规、原创、有价值的内容,很多都成为内容平台上的优质创作者;后者是几乎所有内容平台的打击对象,通过抄袭、粘贴、拼接等伪原创手段牟利。

除了研究平台内容特点来进行深度运营,利用平台里的其他流量规则,也是这一策略的具体体现。

比如,今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能,内容创作者可以输出符合这些形式的内容,通过更深、更系统地运营,最大化挖掘这些平台的流量。

总之,运营目的决定了内容策略,这是自媒体引流的基本原则;而另一个原则就是保证优质内容的供给,只有好的内容才能带来精准优质的流量。

可见,运营就是这样的浅显且经典。

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