自媒体运营,你不知道的那些事儿

一、自媒体是什么?

自媒体(We Media),又称“公民媒体”或“个人媒体”。有别于由专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播活动,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

它是以内容为核心,以文章、动态短文、问答、图集、长视频、短视频或小视频为内容形态,呈现在手机端的媒介形式,也称之为内容产业。

在自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方,“主流媒体”的声音逐渐变弱,人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错,每一个人都在从独立获得的资讯中,对事物做出判断,并表达自己的看法。

有数据分析,自2014年起自媒体从业人数迎来大幅增长,2015年已突破200万大关,2016年自媒体从业者人数仍在不断增长,直至2018年,全职从事自媒体的人数达到了370万以上,而兼职人群超过了600万,一共有970万人从事自媒体行业。其中包括大学生、年轻白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者、中学教师、大学教授、以及绝大多数自由职业者。

行业规模

移动资讯时代,内容生产和传播均走向“去中心化”,新旧媒体融合,自媒体开始为大众获取资讯内容提供服务。

用户资讯获得的需求呈现内容专业化,形式多元化趋势,加入催生垂直领域自媒体创业者和新兴内容分发平台。

我国目前自媒体主要平台有微信公众号、头条号、微博、百家号、搜狐号、企业号等。

据统计,各类自媒体号总注册数约在3155万左右其中微信公众号,2015年-2016年间增速迅猛,在2016年超过1200万个,年增长达到46.2%,目前,它以超2000万的注册数,占据整个市场超6成份额。

从自媒体内容,到衍生出来的IP、内容电商、以及知识付费,已经是一个非常庞大的基于内容生态的产业链,其中今日头条2018年的广告收入超过了500亿,腾讯、百度、字节跳动三家公司,每年给创作者有上百亿元的广告分成。

而自媒体个人或者机构,每年通过各大平台进行电商变现的收入,已经超过3000亿元。

二、自媒体收入构成

目前我国自媒体市场从业者的收入有很多种,主要来源有流量分成、广告、稿费、电商、打赏及其他。其中流量分成和广告是自媒体的主要收入构成。

1.流量分成

在多个平台注册,可以使用微小宝,西瓜助手这种可以一键分发的工具,让你的内容可利用价值最大化。很多平台如大鱼号、百家号、头条号,阅读量与收益正相关,越多人看收益就越高。

2.广告

平台广告分成,这是百分之80的自媒体人通过自媒体赚取收益的方法,通过在文章或者视频中放入广告,然后根据你的内容的阅读量来获取收益。

自己的公众号接广告,硬广、软广、品牌植入,不同的阅读量就有不同的价格。

3.自媒体电商

目前所出现的各种社会化电商,微商、微博电商、微店等都属于自电商的一种具体应用模式。

4.稿费

向知名大号投稿,每篇稿费在200—3000不等,当然阅读好的话,一篇可到万元。

未来,自媒体变现的机会会越来越多,未来的自媒体发展价值将越来越大。但当下的自媒体环境,还处于一个头部自媒体吃香喝辣,腰部自媒体喝汤,剩下的人大部分喝着西北风的状态。

三、注意事项

想要做好新媒体,成为了我等新媒体小白的的共同问题,那么接下来就来看看以下这几点我们必须要注意的:

1.掌握平台属性

如今的自媒体平台百花齐放,媒体人内容发布的渠道增多,但是每个平台都调性都不一样,同样的东西,在头条系列发布和在其他平台发布,在粉丝同等的情况下,其阅读量和播放量都是不一样的。所以,提前了解平台属性,尤为重要。

(1)微信公众号

用户数量庞大,内容容忍度高,营销效果好。

(2)微博

兼具社交属性与媒体属性,既能发布信息又能互动交流,在拥有庞大用户的基础之上, 越来越成为巨大的流量入口。

(3)今日头条

根据用户的阅读习惯做推荐,好内容的推荐量高。

(4)企鹅号

一键分发腾讯系所有平台,曝光量巨大。

(5)大鱼号

平台流量巨大,新手期短,推广给力。

(6)1点资讯

平台的流量还不错,粉丝少也能获得高流量

(7)趣头条

入驻成功后直接参与广告分成,升级快,单价分成高。

2.准确定位

做自媒体最重要的就是准确的定位。

由于要一直输出内容,选择一个自己擅长的定位,就是相当于做自己喜欢的事情,那么在后期创作内容的过程中,才会保证有效长期的输出。

3.内容垂直

内容不能太乱太散,要是聚焦到一个领域深度垂直,而不能今天娱乐八卦,明天社会时政,后天又科学科技。

4.内容的持续输出

做自媒体贵在坚持,前提是在掌握技巧的情况下,不要三天打鱼、两天晒网。

很多人做自媒体做着做着就放弃了,可能是内容枯竭无法持续输出、可能是回报太少没有动力。

既然计划往这条路上走,就要坚持下去,内容输出遇到瓶颈可以通过看书学习,同行交流等方式来提升创作。

5.积极参与平台活动

平台每个时期都会推出一些刺激创作的活动,结合自身账号所在领域,可以积极参与平台活动,也能获得平台的推荐乃至补贴。

6.把握趋势

图文形式是自媒体的基础,无论是PC时代的论坛、贴吧,还是移动互联网时代的微信、QQ、头条,图文始终没有淘汰。

不过在当下,短视频也是一种很好地传播形式。

如果你的短视频玩儿得转,也会圈粉无数。

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