从《我在宫里做厨师》看华帝如何跨综艺营销!

千年文化传统的中国,众多消费对饮食文化都有各自的了解,而华帝通过一系列充满创意的营销策划,不仅打造出深入人心的品牌形象,更是通过与时尚、文化的结合,让更多人认同华帝的品牌理念。

从《我在宫里做厨师》看华帝如何跨综艺营销:

8月9日,由华帝独家冠名、西瓜视频热播的微综艺《我在宫里做厨师》播出最后一期,至此,这档共8期的宫廷饮食文化传承探索节目迎来大结局。

在这8期节目中,不仅有苏有朋、惠英红、黄圣依、刘钧、曾黎、张佳宁等明星嘉宾的精湛演绎,还有文化研究员与御厨嘉宾共同还原的苏造肉、八珍糕、菊花火锅等宫廷美食。

自开播以来,《我在宫里做厨师》一直备受关注,屡次登上话题热搜榜,已收获超过1亿播放量,微博主话题阅读量也达到7000余万。

而知名高端智能厨电品牌华帝作为《我在宫里做厨师》的独家冠名商,更是以此节目进一步获得了更多消费者的关注认同。

1.重磅明星打造华帝形象

想要烹饪一道珍馐美味,必须严格挑选食材,而一档成功的综艺节目,需要挑选最合适的明星嘉宾加盟;而想要打造受消费者认可的品牌形象,更需要精准的创意营销。

在华帝独家冠名的《我在宫里做厨师》中,苏有朋、惠英红、黄圣依、刘钧、曾黎、张佳宁等几位明星嘉宾,均是颜值与实力两开花的实力派,在《我在宫里做厨师》打造的清宫场景中表演的惟妙惟肖。

同时,“颜值”出色的不仅是明星嘉宾和宫廷美食,还有华帝各系列的厨电产品。

在御厨嘉宾的烹饪过程中,华帝JWD8-V7干态洗碗机、i23007蒸烤一体机、i11105天镜MAX系列烟机也让观众感受到高端厨电的科技之美。

在明星嘉宾们的助阵和华帝产品技术中,观众们看到了宫廷美食之“色”,也看到了华帝品牌形象的全新突破。

作为行业内资深的跨界营销“专家”,华帝近年来签约黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新等品牌代言人。

一改传统厨电给人“油、烟”的刻板印象,打造清新时尚的形象,成为厨电乃至家电行业的佼佼者,在行业内和社会大众中形成良好的品牌形象。

2.跨界营销诠释品牌价值

除了打造品牌形象,如何传递华帝的内在价值也是营销中的重要课题。

《我在宫里做厨师》不仅是华帝跨界综艺,也实现了美食综艺和文化传承的“跨界创新”。

与传统的美食制作节目不同,《我在宫里做厨师》聘请文化专家寻访讲述宫廷饮食文化。

通过御厨嘉宾还原八珍糕、苏造肉、菊花火锅等宫廷菜肴,并将这些宫廷美食与宫廷历史融合,由明星嘉宾演绎宫廷人物与御膳美食背后的故事,打造出一档真实有料的微综艺。

通过将传统宫廷美食内容与综艺娱乐形式相结合,赋予传统文化新的时尚元素,让公众进一步提高了对华帝的认知度,其“智慧+时尚家”的品牌主张,也赢得了消费者的支持与认可。

3.创新实力肩负文化传承

作为一家中国厨电企业,华帝一直以圆中国人“厨房梦”为己任。

在《我在宫里做厨师》中,更将传统文化传承与品牌营销结合在一起,深入挖掘传统饮食文化中的厨房“基因密码”,承载中国人对饮食烹饪的本土化、个性化需求。

文化内涵和创意形式的和谐,是华帝品牌营销的创意追求,而国风、文化传承,也成为华帝营销中的一张代表性名片。

此前,华帝在伦敦举行的新品发布会就曾以“丝路·风水”为主题,将“风、水、火”等中国元素与国际顶尖时尚秀巧妙结合,完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。

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