想要产品卖货,先学会写“谐音梗文案”

释放双眼,带上耳机,听听看~!

现在,谐音梗不仅没有越玩越烂,反而出现了不少出色的“谐音文案”。

想要产品卖货,先学会写“谐音梗文案”

作者:黄毅

来源:公关界007(ID:PRCN007)


 

不得不说,谐音梗有一段时间在广告行业的使用非常普遍,甚至到了随便更改成语的滥用地步,被业内狠狠地批评过。

但是,互联网语境下,人们玩梗的情绪高涨,谐音梗很能拉近广告和用户的沟通距离,完全杜绝是不可能的。这些年出现的很多网络新词,比如蓝瘦香菇、眉有办法、我太南了等,都传播度极高。

而且,由于大家都爱玩谐音梗,就必须保证你的谐音梗更有创意、更有趣才能够脱颖而出。所以,谐音梗不仅没有越玩越烂,反而出现了不少出色的“谐音文案”。

“谐音梗”到底有多少种玩法?今天咱们就来盘一盘写出“谐音文案”的五大招数。

招式一:同义谐音

移花接木,画龙点睛

如果某两个汉字读音相同或相似,可以通过谐音的方式将它们的词义进行嫁接,从而达到一语双关的效果。这种谐音的玩法,在生活中非常常见。比如我们常见的歇后语,用到的就是谐音梗。

大葱拌豆腐——一清(青)二白
外甥打灯笼——照旧(舅)

对于文案来说,想要偷懒,可以用谐音;想要写出让人叫绝的文案,也可以用谐音。就看你的谐音是画龙点睛,还是画蛇添足了。

节日文案中,谐音的运用是最为常见的。品牌可以将节日特点、用户祝福通过文案谐音,和品牌、产品进行有效关联,从而加深用户的记忆点。

比如在春节期间,德芙就通过谐音“得福”,和故宫博物院来了一次跨界合作,将中国传统文化注入到品牌内核中,打造了一场年味很浓的春节营销。

想要产品卖货,先学会写“谐音梗文案”

雀巢咖啡则与宝石老舅一起,打造了脍炙人口的《拜个新巢年》新年单曲,让年味充满新潮的年轻化气息。

产品文案中,也可以用谐音为产品融入更多的情感附加值,让消费者更喜爱产品。比如2019年在奥利奥和故宫的跨界合作中,就通过一组谐音海报,让联名饼干拥有了皇家的血统。

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招式二:名字谐音

央视教你玩坏明星名字

这段时间以来,为了刺激消费,助力湖北经济增长,央视新闻和淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、快手、国美等平台联手搞起了公益直播。

每一场直播都会有央视主播和电商主播、明星一起带货。而且,每一场的直播,央视新闻都会玩一把谐音梗,根据嘉宾的名字取一个响亮的口号。

央视玩谐音梗是什么水平,是其他人都要叫“爸爸”的水平!

朱广权+李佳琦「小朱配琦」

登上热搜榜第一,贡献无数卖货金句,为湖北带货超过4000万,这样的带货CP,爱了爱了。

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欧阳夏丹+王祖蓝

谁都无法祖蓝我夏丹=谁都无法阻拦我下单

相比“小朱配琦”,这个谐音梗简直更妙不可言

两个人的父母在取名字的时候,一定想不到这两个名字竟然会这么契合一场直播,真的太绝了。

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而且央视还把欧阳夏丹的名字单独做了谐音——“偶”要下单。

瑞思拜

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看“鄂”了,下单“陕”送

看饿了,下单闪送

这场陕西湖北一起卖货的直播专场,用两个省份的简称,既激发了吃货们对农产品的购买欲望,又表达了物流的快速送达。

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而且不要以为主播可以逃过被谐音的宿命

这场里的央视主播胡蝶、王筱磊和李佳琦一起喊出了口号:“磊”在一起,必有“蝶佳效应”!=累在一起,必有叠加效应。

啥也不说了,买它!买它!买它!

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尼格买提+李思思+烈儿宝贝

尼思带货宝贝=你是带货宝贝

就没有央视玩不了的谐音。

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朱迅和李梓萌

还组成了央视girls组合,叫迅萌下单,快来朱李

迅猛下单,快来助力。

哈哈哈可以和欧阳夏丹一起出道了。

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权来康康,撒开了买!

全来看看,撒开了买!

有了央视girls,当然也有央视boys

5月1日,在千呼万唤下,朱广权、康辉、撒贝宁、尼格买提合体直播带货了。

网友表示:四位名嘴一合体,价格可以砍到底。

推荐大家回看这一场直播,笑点密集,金句频出,完全可以当一期综艺节目了。

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招式三:数字谐音

苹果新品的经典借势

相比于文字的谐音梗,数字的发音可以对照更多的词汇,所以数字的谐音梗往往更有发挥空间。

比如517因为谐音“我要吃”,很多品牌就把这天打造成了“吃货节;520谐音“我爱你”,成为“情人节”。8月8日被一些人称为“爸爸节”。

用数字谐音进行营销,可谓无处不在。

此前iphone7上市的时候,许多品牌就用“7”的不同谐音,衍生了一系列有趣的借势文案。

——蚂蚁花呗分“7”在此。

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快钱

有钱就给爱妻(i7)花。

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蒙牛

点滴惊喜,如“7”而至。

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可口可乐

品味7待的感觉

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麦当劳

就酱7(吃)

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杜蕾斯

This is 7?!

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iphone8上市时,网友还根据8的谐音自制了一张超级经典的海报。带标点和不带标点,完全是两个意思哈哈哈。

真机,8好用。

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招式四:中英文混合谐音:中西合璧,玩出国际范

还有一种谐音方式,就是中英文混合式谐音。

对于如何把英语玩坏,中国网友怕是最有发言权。比如iPhone谐音为“爱疯”,facebook谐音“非死不可”。

也可以用英语把中文玩坏,比如前段时间火起来的“hand hands,loud lods”,谐音“旱的旱死,涝的涝死”。《鬓边不是海棠红》播出期间,商细蕊和程凤台的名字被谐音为商Siri和程phone台也是很有趣的营销梗。

一些品牌也把这种玩法,应用在了营销中。

汪峰向章子怡求婚成功时,杜蕾斯的借势文案是:YES!爱杜!

可谓一语双关。

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Vans更是利用和王安石的谐音梗,把王安石的九首诗共计400个字印在了200双鞋子上,为品牌赋予了文化内涵。

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招式五:深藏不漏:谐音梗的最高境界

常言道,武学的最高境界就是无招胜有招。那么谐音梗的最高境界,就是你的谐音梗完全让人看不出来。把谐音梗运用得出神入化者,非大张伟莫属。

熟悉大张伟的人都知道,有他在的地方,绝对少不了段子。而且,大老师的段子简直张口就来,他最喜欢的,就是谐音梗。

上《吐槽大会》时,他的“圆规正转”快笑吐了。

大老师的谐音梗,已经自成一派,通常他的段子说出口,你要反应一下才能明白,但他下个段子已经脱口而出了。

前段时间,大张伟入驻了闲鱼开始卖衣服,更是让我们看到了他用谐音梗卖货的功夫。

这里提醒各位文案,鉴于大张伟的个人风格太过明显,请大家谨慎效仿,免得逼疯消费者。

我店有俩布卖(不卖)!

这也布卖,那也布卖,

两块一起卖!

能把卖布说得这么清新脱俗,

大老师,不愧是你!

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姓沈的人里最幽默的他:疼!?

这可不就是沈腾嘛!

差点没看出来哈哈哈

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为什么要赠腰封

因为穿这大衣你要疯

有点被冷到了

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8条腰带,被称为“组总八带”(祖宗八代)

还给升华到了家庭和睦的主题,大老师还给出了谐音价,真是良心店家。

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3腰封+六副眼镜

谐音:张三封六根清镜

还缩写成了封镜=风景

这九曲回肠的脑洞,到底是怎么想出来的?

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卖音频线和吉他背带

就被称为线带人现代人。

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双签明月光,仪式递上爽。

床前明月光,疑是地上霜。

这脑洞,我甘拜下风!

想要产品卖货,先学会写“谐音梗文案”

好了,今天的谐音梗文案教学课程到此结束,请各位同学课后认真消化,在生活工作中好好实践,早日成为一个出色的段子手文案达人!

 

作者:黄毅

来源:公关界007(ID:PRCN007)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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