华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

释放双眼,带上耳机,听听看~!

华为五四营销,通过让00后这样一个有着特殊标签的群体发声,表达年轻一代的态度,强化「品牌年轻化」的调性与理念,并与受众建立情感连接,同时也从侧面宣传了产品。

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案


 

你眼中的00后是什么样子呢?今年,第一批00后已经20岁了,他们已开始成为了社会主力。

在五四青年节之际,华为×人民日报发布了一则《我的20岁》短片,短片讲述了三位00后如何追梦的故事

视频中的主角,他们有着不同的职业和身份,他们虽然还是学生,但身兼数职,有摄影师、有闽剧演员、还有消防员,每一个20岁的他们,都是青春路上勇敢追梦的焦点。

值得一提的是,视频中的文案很有看点。以00后自述的口吻表达勇敢追梦的态度,或许很多00后可以从这群年轻人的身上找到共鸣。

视频文案

“我也很好奇,我们这一代人未来会是什么样的”

“20岁,就像捏泥塑”

“轮廓渐清,尚未成型”

20岁的我们,会让青春变得如何意想不到?

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

20岁,活得更有原创精神点

(Emu 00后/学生/摄影师)

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

我的生活一分两半

高三党日常

打破高三党日常

从摄影 到制片 到策展

寻找自我的多面可能

观察 记录 思考

分享存在美的视角

在碎片时间里,把爱好发展成事业

长辈总说我们贪玩

没规划 没想法

其实我们太知道自己想要什么了

只是我们想要的

往往不是他们期望我们选择的

20岁,丢弃复制粘贴式的人生,成为新青年文化中有力的连结者。

20岁 尽情穿越吧

(黄珺妍 00后/学生/闽剧演员)

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

谁说我们只爱打游戏,购物、看综艺

生旦净丑、唱念做打,了解一下

有时 我也很疑惑

为什么我会对传统戏剧这么着迷

和同龄人相比,还活在上个时代

不追剧,不看热搜

唯一符合00后设定的爱好就是COSPLAY了

有人说我和同龄人脱节了

但谁规定00后不能热爱传统文化

20岁,我向往的是

有幕布为我而拉开

有光为我而亮

有目光为我而停留

20岁 不当英雄

(黄治文 00后/消防员)

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

会不会害怕?

当然会

我有时候走夜路都怕怕的

但更多时刻,根本来不及害怕就闯进火里了

有些恐惧,反而是在结束之后来临

刚刚差点就被烧断的横梁砸到了

幸好灵活地躲过了突然爆燃的粉尘

在听到居民的感谢时,有时挺不好意思的

我不是英雄,我只是在尽本分

20岁,我们不是小孩

该有担当了

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

20岁,初出茅庐

难免有些质疑

我们不是第一代被小看的年轻人

时间会证明我们的力量

20岁,我们一无所有

我们拥有一切

20岁,无所畏惧

我的未来,自成焦点

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

20岁的他们,或许已经在尝试新的可能。

第一位的Emu,在刻苦学习的同时,也将自己的爱好发展成事业,从摄影、到制片、到策展,尝试多种可能,有着自己的规划和追求,虽然和长辈的期望不太相符,但是她在努力走自己路。

第二位的黄珺妍,穿越于传统和现代之间,唱念做打样样精通,虽与同龄人表现得有点脱节,但她向往舞台,钟爱传统文化。

第三位黄治文选择了消防员这条路,虽然有时会害怕,但是依然义无反顾。

这三位00后,他们有着共同的特点,那就是「无所畏惧,勇敢追梦」。打破别人的固有认知,活出自己想成为的样子。

华为和人民日报用他们的真实事迹做示范,也能鼓舞和激励更多的年轻人勇敢追梦。

而片尾露出的主题:“我的未来,自成焦点”,不但彰显出00后年轻一代的态度,也贴合了华为nova系列鼓励年轻人勇敢成为自我焦点的理念。

在视频的最后,还采访了一些群众,谈谈关于#你想对20岁的自己说什么?#

不少人说了对20岁的期望,有人说:“想对20岁的自己说,不要后悔当初自己做下的选择,多去看看这个世界,了解一下外面的新鲜事物,你的选择总没错。”

有人对20岁的自己说:“20岁要加油哦,坚持锻炼,好好学习。”

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

这样真实又接地气的采访,无疑能让更多受众获得共鸣,回忆起20岁的时光。

片尾露出了:“本片均为真实人物出镜,本片视频素材由华为nova7 pro 拍摄”的注释,不但增强了短片的真实性,也为华为手机实力做了一波广告。

华为用这样一个有态度的片子,一方面彰显年轻一代积极生活的态度,引发他们的情感共鸣,另一方面也凸显nova7手机的拍摄功能,传达产品卖点。

在微博端,人民日报还发起了#我的20岁#话题,鼓励网友分享20岁的故事。

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

不少网友晒出了自己20岁的照片,回忆青葱的岁月。

华为x人民日报拍摄「20岁的00后」短片,文案态度满分!

华为此次的五四青年营销活动,通过让00后这样一个有着特殊标签的群体发声,表达年轻一代的态度,强化「品牌年轻化」的调性与理念,并与受众建立情感连接,同时也从侧面宣传了产品。

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

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题图来自Unsplsh,基于CC0协议

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