从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

每次苹果发布新品,产品本身都会成为整个行业茶余饭后的热点,文案当然也不例外。听说新款 iPhone SE文案很放飞自我,一起来看看吧~

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

最近,苹果最新款 iPhone SE 来了。

起售价3299元,4月24日正式发售,号称是迄今为止苹果最高性价比的一款手机,无疑会把3000元价位手机市场搅一搅。

A13仿生芯片、Wi-Fi 6、无线充电、第二代Touch ID、高清人像拍照、玻璃配铝金属设计、IP67防水防尘、让人惊叫的价格,该有的都有!

当然,不该有的也不会给你,咱也不说。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

每次苹果发布新品,产品本身都会成为整个行业茶余饭后的热点,文案也不例外。

这次新款 iPhone SE 的文案,听说也是火了,苹果中国大陆官网以及港澳台三地的文案虽在凸显同一个点,但用不同的表达输出,依旧很放飞自我,一起来盘一盘。

先看新款 iPhone SE 宣传的主文案:

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

中国内地:称心称手,超值入手。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

中国台湾:精彩不少,付出不多。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

中国港澳:精彩多多,付出不多。

是不是很熟悉的感觉?依旧简单明了,依旧是朗朗上口,太苹果了!

虽然不同地区文案各具特色,但这些文案都是在继续苹果主文案的惯用技巧:叠字!

就是将同一个字、词、或同音字句重复地在文案中运用,前后句中各有相同的字词,可以加强文案的节奏感,读起来更加有趣,且强化了文案的记忆点。

苹果在很多新产品发布时,都热衷于用叠字的文案技巧,相信大家多少见到过,比如iPhone系列产品的发布——

iPhone4S:出色的iPhone,现在更出色

iPhone5:多了更多,少了不少。

iPhone5S:超前,空前。

iPhone5S升级版:一小部的一大步。

iPhone6:比更大还更大。

iPhone6S:唯一的不同,是处处都不同。

这一文案技巧用起来并不难,容易抖机灵,朗朗上口,且经常出现广为传播的文案金句,所以大家都爱用。

比如:经典的 “To be or not to be” 、“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有” 、“只溶在口,不溶在手” 、 “自律 给我自由” 等等都有使用到叠字。

再比如:全联福利中心经典的「全联经济美学」系列海报,一组文案里就有一大半运用了叠字技巧。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

懂得怎么花,就能活出一朵花。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

为了下一代,我们决定拿起这一袋。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

我们家不爱花钱,除了为爱花钱。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

预算是有限的,对美的想象永远无限。

虽然现在叠字技巧都要被用滥了,但当你实在没什么灵感,脑力空虚时,想要快速让文案更出彩,不那么苍白……

那使用这个文案技巧就是一个非常不错的选择。

再来看看官网上其他一些核心点文案:

A13 仿生芯片

中国内地:咱们这颗芯,与iPhone 11 Pro大哥平起平坐。

中国台湾:谢谢 iPhone 11 Pro大哥,你的晶片果然厉害。

中国港澳:竟然用上同一晶片,iPhone 11 Pro表示抗议。

人像模式

中国内地:人像模式走起,笑一个。

中国台湾:笑一个,来个人像模式。

中国港澳:笑一笑,玩一玩人像模式。

智能 HDR 识别

中国内地:要光有光,要影有影,要轮廓有轮廓。

中国台湾:要光、要阴影、要轮廓,你说了算。

中国港澳:愿光、影、轮廓,全归世人。

4K 高清视频

中国内地:高、高、高、高清视频,重要的事说四次。

中国台湾:高、高、高、高画质影片,重要的事说四次。

中国港澳:高清,高清,高清,高清影片,高清得要说四次。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

抗水性能

中国内地:可冲、可洗、可淋、可晒,都可以。

中国台湾:冲、泼、洒、浇、滴、溅,没在怕。

中国港澳:溅、泼、淋、冲、洒,都不怕。

续航能力

中国内地:电量足够,好戏刷个够。

中国台湾:电池够力,好戏卯起来看个够。

中国港澳:源源电量,慢慢煲。

颜色款式

中国内地:有黑的,有白的,还有这个要火的。

中国台湾:有黑款。有白款。还有一定会红款。

中国港澳:有黑色。有白色。有火辣辣的。

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

整体来看,新款 iPhone SE这些文案绝对称得上简单粗暴,也延续了苹果文案一如既往的喜欢 “偷懒” ,一个字都不想多说。

简练直接,外加一点逗趣,真的很放飞自我。

经常有人问苹果这样的文案难写吗?我个人看来真的不难写,经常刷刷微博热搜,看看网综,追追热点的文案应该都能写出来。

难就难在,这是苹果啊!这是他的风格!我们能写得出,但不敢用啊,没有那个底气。

只会换来老板不耐烦的回应:“这是什么鬼,重写,走点心!你去看看别人苹果的文案……”

难啊!

最后,再来看看 iPhone SE 的卖点详情文案:

苹果官网上的产品介绍是我一直重点建议文案们好好去翻一翻的,文案不仅足够聚焦,而且写得非常清晰,直击眼球。

先上文案:

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

在前面的文章,老贼有讲说,卖点文案,首先有2个问题需要解决。

1)产品利益:可以理解为产品的 “卖点” ,也就是用户为什么要选?

它是站在产品角度去说的:你的产品在功能、特征、生产工艺、效果等上的优势具体体现在哪?把最靠谱、最拿得出手的列出来。

2)用户利益:可以理解为产品的 “买点” 。也就有这些卖点然后呢?与用户何干?

买点是基于上面的卖点而来,但它是站在用户利益的角度说的:你的产品每一个优势点能为他们创造怎样的实际价值?能解决哪些实际问题?解决哪些实际需求?满足什么样的精神享受?

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?往往“产品利益+用户利益” 的组合,就是一条不错的卖点文案原型了。

怎么去让自己挖出这些靠谱的产品利益和用户利益,让卖点文案自己浮出水面,具体大家可以看看之前发的《卖点文案不会写?别想破脑袋:我有3连问帮你搞定!》,这里不多说。

再继续 iPhone SE 的卖点介绍文案,你看是不是这个理儿!加上说人话,简单通俗的表达,结合场景性描述,够了!也靠谱!

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

从新款 iPhone SE中,我们可以学到哪些文案技巧?

好了,以上。

这样的新款 iPhone SE 你喜欢吗?

 

作者:木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo),知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

本文由@木木老贼 原创发布于运营派,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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