企业品牌策划,如何打造出品牌的“护城河”

释放双眼,带上耳机,听听看~!
     纵观现在市场,现在的主力消费军,大多数年轻人,而年轻人的消费有一种习惯,就是会偏向于品牌,所以,在市场上的企业,有一定的品牌建设基础,都会有消费者光临,企业打造品牌的前期,就是做好
品牌策划为基础,基础的打好才能打造出知名的品牌,那接下来看看,企业品牌策划,如何打造出品牌的“护城河”。
 
    “品牌”一词源于brander,本意是“燃烧”,后延伸为牧民烙在牲口身上的烙印。随着商业的发展,“品牌”一词逐步演变为产品的标志,生产者用“品牌”来区别于其它生产者。
 
    生产者为何要区分其它生产者呢?很简单,因为商品在市面上流通时,难免会有相似的情况。譬如奶茶品牌,一条街上,可能会积聚十几家奶茶店,如果这些奶茶店都没有建立品牌,将会令消费者产生困惑,难以在具有认知的基础上选择品牌,也难以培养品牌辨识度和忠诚度。


企业品牌策划,如何打造出品牌的“护城河”
 
    一、打造品牌“护城河”
 
    在如今,品牌不再只是做区分。同样以奶茶店为例,一条街上的奶茶店,如果都是差不多的价格、差不多的口感、差不多的门店装修,那么我们选择A品牌和选择B品牌将毫无区别。
 
    特别是在如今,大量同质化的产品涌入,如果企业只用品牌做区分,将会失去产品竞争力。对于企业来说,想要打造有影响力的品牌,可以借鉴巴菲特的“护城河理论”–企业只有建立具有核心竞争力的品牌,才能长期立于不败之地。
 
    以蜜雪冰城为例,它在门店装修、目标群体、包装策略等方面,与其它品牌建立了区隔。同时它有自己的核心竞争力–定价,与动辄二十到三十的奶茶相比,它十块甚至几块钱的定价,形成了非常大的价格优势。当消费者有“低价奶茶”这种需求时,会第一时间选择蜜雪冰城,而非其它低价而不知名的奶茶品牌。


企业品牌策划,如何打造出品牌的“护城河”
 
    二、创造有价值的品牌
 
    可口可乐公司的前任董事罗伯特曾说过:即使可口可乐公司在大火中焚毁,我依旧可以在第二天贷到足够的钱重建可口可乐生产线。罗伯特的想法很简单–可口可乐的品牌值这个钱。
 
    作为世界上的碳酸饮料巨头,可口可乐和百事可乐几乎垄断可乐市场,没有企业可以超越这两大巨头。在如今的市场下,企业想要建立像可口可乐这样的垄断性企业希望渺茫,但企业可以通过发掘尚未被开垦的市场,在为消费者创造价值的基础上,占领消费者心智,成为该品类的代名词。在拥有了受众群体、成为某一品类的代名词后,品牌自然拥有了商业价值和议价权。


企业品牌策划,如何打造出品牌的“护城河”
 
    世界知名品牌LOGO
 
    在打造品牌差异化和建立品牌核心价值之外,品牌还需要具有联想性、易记性、识别性等特点,让消费者在接触的过程中一眼就能识别和记忆品牌。在品牌打造时,企业也需要在品牌LOGO、品牌文化方面下功夫,让消费者能够通过LOGO、文化等方面对品牌形成认同,从而成为品牌的忠实拥护者。
 
    以上,是《如何将品牌打造成企业的“护城河”?》的全部内容,有更多有趣的想法,欢迎与千享传媒探讨。千享传媒,为企业提供全网营销、影视广告、视觉设计、新媒体营销、品牌策划等服务。用创意和营销,为企业创造无限可能。

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